1. «Хочу проехать по тем местам». Актер Алексей Кравченко — об «Иди и смотри» и съемках в Беларуси
  2. Пяць палацаў, якія можна купіць у Беларусі (ёсць і за нуль рублёў)
  3. Лукашенко подписал декрет о переходе власти в случае его гибели
  4. Колючая проволока и бронетранспортер. Каким получился «Забег отважных» в парке Победы
  5. Какую из вакцин от ковида, которыми прививают в Беларуси, одобрил ВОЗ? Главное о здоровье за неделю
  6. Ведущий химиотерапевт — о причинах рака у белорусов, влиянии ковида и о том, сколько фруктов есть в день
  7. Лукашенко: «Мы несколько перенапрягли наше общество»
  8. Арина Соболенко выиграла турнир в Мадриде, одолев первую ракетку мира
  9. Бабарико, Тихановская и Цепкало о том, как для них началась избирательная кампания в прошлом году
  10. «Поняли, у собаки непростая судьба». Минчане искали брошенному псу дом и узнали, что он знаменит
  11. «Пленные взбунтовались — врача похоронили с оркестром». История и артефакты из лагеря в Масюковщине
  12. За сутки в стране 1214 новых случая COVID-19, десять скончавшихся
  13. 76 лет назад закончилась Великая Отечественная война. В Беларуси празднуют День Победы
  14. Позывной «Птица». Удивительная история разведчицы Базановой, которая создала в оккупированном Бресте свою резидентуру
  15. Властям в апреле удалось пополнить резервы валютой. Белорусы отвернулись от доллара?
  16. Белгидромет предупредил о заморозках в ночь на 10 мая
  17. Как белорусские сигареты оказываются в опломбированных вагонах с удобрениями? Попытались найти ответ
  18. «Когда войну ведут те, кто уже проиграл». Чалый объясняет «красные линии» и угрозы Лукашенко
  19. Участвовавший в испытании «Спутника V» минчанин спустя полгода проверил, что ему вкололи
  20. «1700 рублей, СМС о зачислении пришло ночью». Какие выплаты в этом году к 9 Мая получают ветераны
  21. Автозадачка на выходные. Загадка про легендарный автомобиль эпохи 70-х
  22. «Мама горевала, что не дождалась Ивана». Спустя 80 лет семья узнала о судьбе брата, пропавшего в 1941-м
  23. В Минске все-таки запустили в небо тысячи красных и зеленых шариков, против которых подписывали петицию
  24. «Баявая сяброўка». Як украінка набыла танк, вызваляла на ім Беларусь ад фашыстаў і помсціла за мужа
  25. Инфекционист — о поставках в Беларусь вакцины от Pfizer и BioNTech и реакциях на прививку от COVID-19
  26. Нарколог рассказала, почему стоит обращать внимание на состав алкоголя
  27. Сколько людей пришло в ТЦ «Экспобел», где бесплатно вакцинируют от коронавируса
  28. «Всех разобрали, а я стою. Ну, думаю, теперь точно расстреляют». История остарбайтера Анны, которая потеряла в войну всех
  29. «Ці баяўся? Канешне, баяўся». Дзесяць цытат Васіля Быкава пра Вялікую Айчынную вайну
  30. Эксперт рассказал, что можно посадить в длинные выходные, а что еще рано сажать
реклама


/ Евгений Титко,

 

Известный российский маркетолог, заведующий кафедрой спортивного маркетинга МФПУ "Синергия" Андрей Малыгин объяснил, почему спонсорство не является меценатством или инвестицией, рассказал о структуре функционирования спортивной организации с клиентами.

 

 

Goals.by

 

 

Напомним, 1 марта 2013 года в Минске прошла конференция, ставшая возможной впервые благодаря частной инициативе и касавшейся спортивной отрасли. Идейными вдохновителями мероприятия под вывеской "Спортивные топ-лиги в Беларуси" выступили агентство спортивного маркетинга SportTeam и портал Goals.by. Ведущие клубы страны, спортивные организации и издания делились практикой, обсуждали насущные проблемы. TUT.BY готов представить видеозаписи выступлений некоторых спикеров.

Заместитель директора БАТЭ: Тренажеры для клуба шли как часть сделки по трансферу Глеба в "Штутгарт">>>

Гендиректор хоккейного "Динамо": Наши конкуренты – это сериалы, рестораны и дискотеки>>>

 

 

Выступление Андрея Малыгина

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Открыть/cкачать видео (54.61 МБ)
 

Занимательные высказывания специалиста

Андрей Малыгин: "Спорт с опорой на госбюджет – это человек на золотых костылях. Только избавившись от них, ты наконец научишься ходить и бегать".

Андрей Малыгин: "Спонсорство – это не милосердие или меценатство, не благотворительность или филантропия, это не инвестирование. Как же работает финансирование? Оно представляет собой некую диагональ, началом которой становится вложение, инициируемое либо государством (вследствие обеспокоенности здоровьем нации или авторитетом страны на международной арене), либо частным капиталом (политические, имидживые, бизнес-интересы). Клиент номер один спортивного продукта – фанаты, клубы-конкуренты (речь о трансферной политике), другие покупатели. Клиент номер два – спонсоры и рекламодатели. Клиент номер два только тогда заинтересуется спортом, когда у людей, занимающихся этим направлением, существует первый клиент. Увы, многие клубы останавливаются на том, что имеют инвестора. Они не работают над тем, чтобы привлечь больше заинтересованных к развитию объекта спонсорства".

Андрей Малыгин: "При наличии нескольких источников доходов клуб избавляет себя от зависимости со стороны настроений правительства. Имея лишь один источник, организация рискует однажды умереть".

Андрей Малыгин: "Спонсорство – это стратегия бренда, который хочет сделать маркетинг через спорт. Спонсор заинтересован в том, чтобы через объект своего интереса повысить объемы продаж, изменить имидж. Вкладываясь в спорт, спонсор вовлекает в свою маркетинговую активность випов".

Андрей Малыгин: "Принципы спонсорства в спорте: взаимная полезность, возмездность отношений, адекватность вклада сторон, гармоничность партнеров, гибкость, срочность".

 

 

-12%
-40%
-10%
-23%
-10%
-20%
-50%
0073029