1. «Белнефтехим» рассказал, насколько подорожает топливо до конца года
  2. В прокате — «Чернобыль» Данилы Козловского. Что с ним не так?
  3. АНТ: «Ціханоўскія атрымалі долю ў кампаніі сям'і Бабарыкі задоўга да выбараў». Глядзім дакументы
  4. Суд приговорил музыканта Тиму Белорусских к двум годам «домашней химии»
  5. «Попытка восстановить легитимность». Эксперты — о «заигрывании с Баку» и будущей встрече с Путиным
  6. Склепы с останками ребенка и взрослого обнаружили при прокладке теплотрассы в центре Могилева
  7. Врач объясняет, когда выпивать два дня — это уже запой и как быстро человек может спиться
  8. В выходные чуть потеплеет, на следующей неделе — похолодание и дожди
  9. «Падает мотивация платить налоги». Белорусы плохо разбираются в бюджете. Вот к чему это может приводить
  10. Руководителем Белорусской ассоциации журналистов избрали Андрея Бастунца
  11. Как скручивают пробеги у машин из Европы: вопиющие примеры и советы специалистов
  12. «Это недопустимо». Григорий Василевич — об идее ограничить возраст для голосования 70 годами
  13. Глава Минздрава о третьей волне коронавируса в Беларуси: заболевших меньше, но тяжелых случаев больше
  14. На «Гомсельмаше» рассказали про 400 вакансий, приглашение россиян на работу и зарплаты выше 3600 рублей
  15. Где в Беларуси численность населения падала, а где росла? Посмотрели статистику по регионам
  16. Курсы доллара и евро заметно упали. Что происходит на валютном рынке
  17. Дух захватывает. Что видно с крыши в центре Минска, где сегодня презентовали высотный огород?
  18. «Переболел COVID-19 и вернулся». История 92-летнего фельдшера, без которого в деревне никак
  19. «В больнице плакал и просил прощения». Поговорили с женой Виктора Борушко, которому дали 5 лет колонии
  20. Переговоры с Мишустиным, новые законы и задержания. Что происходило в Беларуси 16 апреля
  21. «Настроения упаднические». Работники «Белмедпрепаратов» сообщают об увольнениях из-за политики
  22. Туктамышеву называют новой примой российского фигурного катания. Только взгляните, как она хороша
  23. Премьер-министр России в Минске: налоговая интеграция и анонс встречи Лукашенко и Путина
  24. «Нормализация отношений невозможна, пока не прекратится насилие». Макей встретился с послами Германии и Франции
  25. «Оказалось бы, что Минск — древний азербайджанский город». Бывший президент Армении раскритиковал Лукашенко
  26. Девушка Роналду — модель с невероятными формами. Вы удивитесь, узнав, чем она занималась до встречи с ним
  27. Врач — о симптомах хламидиоза и том, как им можно заразиться
  28. Белорус заочно получил пожизненное за убийство французских миротворцев. Рассказываем, что известно
  29. «Мы не гоняемся за сложными рецептурами». На Белинского открылась кондитерская Mousse
  30. Вместо Земфиры — Моргенштерн. Организаторы «Вёски» — о возврате билетов и новом лайнапе
реклама


/ Евгений Титко,

 

Известный российский маркетолог, заведующий кафедрой спортивного маркетинга МФПУ "Синергия" Андрей Малыгин объяснил, почему спонсорство не является меценатством или инвестицией, рассказал о структуре функционирования спортивной организации с клиентами.

 

 

Goals.by

 

 

Напомним, 1 марта 2013 года в Минске прошла конференция, ставшая возможной впервые благодаря частной инициативе и касавшейся спортивной отрасли. Идейными вдохновителями мероприятия под вывеской "Спортивные топ-лиги в Беларуси" выступили агентство спортивного маркетинга SportTeam и портал Goals.by. Ведущие клубы страны, спортивные организации и издания делились практикой, обсуждали насущные проблемы. TUT.BY готов представить видеозаписи выступлений некоторых спикеров.

Заместитель директора БАТЭ: Тренажеры для клуба шли как часть сделки по трансферу Глеба в "Штутгарт">>>

Гендиректор хоккейного "Динамо": Наши конкуренты – это сериалы, рестораны и дискотеки>>>

 

 

Выступление Андрея Малыгина

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Открыть/cкачать видео (54.61 МБ)
 

Занимательные высказывания специалиста

Андрей Малыгин: "Спорт с опорой на госбюджет – это человек на золотых костылях. Только избавившись от них, ты наконец научишься ходить и бегать".

Андрей Малыгин: "Спонсорство – это не милосердие или меценатство, не благотворительность или филантропия, это не инвестирование. Как же работает финансирование? Оно представляет собой некую диагональ, началом которой становится вложение, инициируемое либо государством (вследствие обеспокоенности здоровьем нации или авторитетом страны на международной арене), либо частным капиталом (политические, имидживые, бизнес-интересы). Клиент номер один спортивного продукта – фанаты, клубы-конкуренты (речь о трансферной политике), другие покупатели. Клиент номер два – спонсоры и рекламодатели. Клиент номер два только тогда заинтересуется спортом, когда у людей, занимающихся этим направлением, существует первый клиент. Увы, многие клубы останавливаются на том, что имеют инвестора. Они не работают над тем, чтобы привлечь больше заинтересованных к развитию объекта спонсорства".

Андрей Малыгин: "При наличии нескольких источников доходов клуб избавляет себя от зависимости со стороны настроений правительства. Имея лишь один источник, организация рискует однажды умереть".

Андрей Малыгин: "Спонсорство – это стратегия бренда, который хочет сделать маркетинг через спорт. Спонсор заинтересован в том, чтобы через объект своего интереса повысить объемы продаж, изменить имидж. Вкладываясь в спорт, спонсор вовлекает в свою маркетинговую активность випов".

Андрей Малыгин: "Принципы спонсорства в спорте: взаимная полезность, возмездность отношений, адекватность вклада сторон, гармоничность партнеров, гибкость, срочность".

 

 

-10%
-15%
-5%
-20%
-50%
-15%
-50%
-10%
-50%
-10%
-40%
-21%
-30%
0072984