Поддержать TUT.BY
67 дней за решеткой. Катерина Борисевич
Коронавирус: свежие цифры
  1. В 2020 году — семилетний антирекорд по покупке квартир. Эксперты рассказали, что происходит
  2. И ездить не стыдно, и налог платить не надо. Подборка крутых автомобилей старше 1991 года выпуска
  3. Помните, как ЦИК забросали жалобами на нерегистрацию Бабарико? Теперь хотят ввести изменения по обращениям
  4. Холдинги создали. На очереди — госкорпорации. В чем суть смены вывесок?
  5. «В весе 115 кг я перестала выходить из дома». История девушки, похудевшей на 55 килограммов
  6. На вторник и среду синоптики объявили оранжевый уровень опасности
  7. Чиновники придумали, как законодательно «закрепить статус» Всебелорусского народного собрания
  8. «Силовики противостоят спонсируемой из-за рубежа революции». Эксперты о протестах у нас и в РФ
  9. «Людей лишают «плюшек». Официальные профсоюзы придумали, как удержать работников и «наказать» тех, кто вышел
  10. Лукашенко чиновникам про биометрические паспорта: Даже двойки нельзя вам поставить по защите персональных данных
  11. История о том, как простой парень спас семью из пожара, получил медаль «За отвагу» — и как сложились их судьбы
  12. Британские СМИ о подробностях крупной аферы: подозреваемый бежал через Минск, за бизнес-джет платил наличными
  13. Игорь Лосик остановил голодовку после более чем 40 дней
  14. «Место делали для себя и для гостей». Рядом с метро «Площадь Победы» открылся небольшой рестобар
  15. Белорусские биатлонистки финишировали пятыми в эстафете
  16. Новый КоАП вводит правило «первого раза» для водителей: за какие нарушения сначала не будет штрафа
  17. А протесты — врозь. Почему Путин не будет гулять с автоматом и в России не запретят синие трусы
  18. В Беларуси готовятся нанести удар по коррупции. Что хотят изменить
  19. Минское «Динамо» обыграло дома «Северсталь». Это третья подряд победа «зубров»
  20. Поддержать TUT.BY может каждый. Вот простой и полезный способ
  21. Максим Знак остается в СИЗО, Игорь Лосик прекратил голодовку. Что происходило в Беларуси 25 января
  22. Провалы в памяти и догадки свидетелей. В Могилеве продолжают судить главу отделения Белгазпромбанка
  23. Студента БГУИР, которому суд дал 114 суток ареста за марши, отчислили из университета
  24. Порье нокаутировал Конора Макгрегора
  25. Предложения по Конституции: Утверждать результаты президентских выборов будет Всебелорусское собрание
  26. Без жестких диет. Совет Елены, которая много раз пробовала похудеть и наконец сбросила 21 кг
  27. Судят соратников Тихановского, но его самого в суд не вызывают. Чем это грозит политзаключенному?
  28. «Скучно, девочки». Путин прокомментировал расследование ФБК о дворце в Геленджике
  29. Погода на неделю: циклон «Ларс» принесет в Беларусь снег, мокрый снег и дождь
  30. 555 долларов за «квадрат». Под Минском построили частный дом из мапидовских панелей. Вот он какой
реклама


/ Евгений Титко,

 

Известный российский маркетолог, заведующий кафедрой спортивного маркетинга МФПУ "Синергия" Андрей Малыгин объяснил, почему спонсорство не является меценатством или инвестицией, рассказал о структуре функционирования спортивной организации с клиентами.

 

 

Goals.by

 

 

Напомним, 1 марта 2013 года в Минске прошла конференция, ставшая возможной впервые благодаря частной инициативе и касавшейся спортивной отрасли. Идейными вдохновителями мероприятия под вывеской "Спортивные топ-лиги в Беларуси" выступили агентство спортивного маркетинга SportTeam и портал Goals.by. Ведущие клубы страны, спортивные организации и издания делились практикой, обсуждали насущные проблемы. TUT.BY готов представить видеозаписи выступлений некоторых спикеров.

Заместитель директора БАТЭ: Тренажеры для клуба шли как часть сделки по трансферу Глеба в "Штутгарт">>>

Гендиректор хоккейного "Динамо": Наши конкуренты – это сериалы, рестораны и дискотеки>>>

 

 

Выступление Андрея Малыгина

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Открыть/cкачать видео (54.61 МБ)
 

Занимательные высказывания специалиста

Андрей Малыгин: "Спорт с опорой на госбюджет – это человек на золотых костылях. Только избавившись от них, ты наконец научишься ходить и бегать".

Андрей Малыгин: "Спонсорство – это не милосердие или меценатство, не благотворительность или филантропия, это не инвестирование. Как же работает финансирование? Оно представляет собой некую диагональ, началом которой становится вложение, инициируемое либо государством (вследствие обеспокоенности здоровьем нации или авторитетом страны на международной арене), либо частным капиталом (политические, имидживые, бизнес-интересы). Клиент номер один спортивного продукта – фанаты, клубы-конкуренты (речь о трансферной политике), другие покупатели. Клиент номер два – спонсоры и рекламодатели. Клиент номер два только тогда заинтересуется спортом, когда у людей, занимающихся этим направлением, существует первый клиент. Увы, многие клубы останавливаются на том, что имеют инвестора. Они не работают над тем, чтобы привлечь больше заинтересованных к развитию объекта спонсорства".

Андрей Малыгин: "При наличии нескольких источников доходов клуб избавляет себя от зависимости со стороны настроений правительства. Имея лишь один источник, организация рискует однажды умереть".

Андрей Малыгин: "Спонсорство – это стратегия бренда, который хочет сделать маркетинг через спорт. Спонсор заинтересован в том, чтобы через объект своего интереса повысить объемы продаж, изменить имидж. Вкладываясь в спорт, спонсор вовлекает в свою маркетинговую активность випов".

Андрей Малыгин: "Принципы спонсорства в спорте: взаимная полезность, возмездность отношений, адекватность вклада сторон, гармоничность партнеров, гибкость, срочность".

 

 

-10%
-30%
-15%
-40%
-30%
-10%
-20%
-20%
-50%
-20%