Возможность сэкономить: чем дисконтная карточка отличается от бонусной

На банковском рынке Беларуси уже появились банковские платежные карточки, позволяющие не только совершать стандартные банковские операции — снимать наличные, оплачивать покупки по безналу, но и одновременно получать скидки и бонусы в предприятиях торговли и сервиса. Специалисты платежной системы БЕЛКАРТ разобрались, чем бонусная карточка отличается от дисконтной и какая из них выгоднее.

Дисконтная карта: скидка "здесь и сейчас"

С этим способом экономить на покупках обычные покупатели знакомы давно: показал карту — получил скидку "здесь и сейчас". Достаточно предъявить банковскую дисконтную карточку на кассе, и сумма покупки сразу же будет уменьшена на размер скидки. Все достаточно просто, и для многих покупателей понятно: по такому принципу работают практически все дисконтные карты предприятий торговли.

Бонусная карта: баллы за безнал

Второй способ экономии предполагает получение бонусных баллов за покупки, оплаченные банковской карточкой по безналичному расчету; накопление баллов на специальном бонусном счете и затем обмен их на скидку по вновь приобретаемому товару. Этот вариант пока менее распространенный.

Например, один из белорусских банков предлагает бонусную карточку, по которой клиенту, оплатившему карточкой покупку в магазине-партнере, начисляют баллы от 2,5 до 7% от стоимости этой покупки. 1 бонусный балл приравнивается к 1 белорусскому рублю.

Принцип такой: для начисления баллов клиенту нужно оплатить полную стоимость товара. При этом никакой экономии в виде снижения стоимости покупки клиент в момент ее совершения не получает. Баллы накапливаются на личном бонусном счету держателя карточки. Проверить баланс счета можно, позвонив в банк либо в интернет-банкинге или личном кабинете пользователя.

Воспользоваться баллами держатель карточки может только путем оплаты ими (частично или полностью) товара в одном из магазинов, которые принимают эти баллы. Перевести баллы в деньги или потратить в любом магазине, который захочешь, невозможно — такие функции не предусмотрены.

Принцип накопительной бонусной программы предполагает, что деньги, которые клиент не получает в виде скидки, остаются в распоряжении ее организатора (предприятия или банка). Затем, когда владелец бонусных баллов решит воспользоваться ими, то организатор бонусной программы за счет накоплений самого клиента оплатит частично или полностью его новую покупку в сумме, не превышающей количество баллов.

На бонусный счет не начисляются проценты, и с такого счета нельзя снять накопления в виде денег!

Как правило, бонусные карточки и дисконтные карточки дают возможность получать скидки в разных магазинах. Поэтому при выборе той или иной карточки нужно учитывать количество магазинов, в которые вы чаще всего ходите и как часто вы совершаете покупки в тех магазинах, где принимают баллы.

Если окажется, что выбор магазинов, где принимают баллы, невелик или вы редко осуществляете там покупки, то процесс накопления баллов станет для вас лишь увлекательной игрой. А банк, выпустивший бонусные карточки, будет все время получать от вас бесплатные сбережения в виде маленьких сумм с каждой совершенной вами покупки.

Специалисты БЕЛКАРТ сравнили, как будут работать карточки для желающих сэкономить на примере двух покупок в одном и том же магазине.

Что дадут "скидочные" карточки при первой покупке в магазине
критерий	бонусная карточка	дисконтная карточка
Стоимость товара	1 000 000	1 000 000
Процент накопления баллов/процент скидки	5%	5%
Сумма, которую оплачивает покупатель	1 000 000	950 000
экономия клиента
Денежные средства, бел. руб.	-	50 000
Баллы	50 000	-
Возможность размещения сэкономленных средств на сберегательном счету карточки (депозите банка) и получения дополнительного дохода в виде процентов на сумму сэкономленных средств	Нет	Да
Возможность распорядиться сэкономленными средствами по усмотрению клиента	Нет   Клиент может потратить баллы только на "оплату" новых покупок	Да
Возможность оплаты сэкономленными средствами любой покупки в любом магазине	Нет Клиент может потратить баллы на "оплату" покупки только в определенном перечне магазинов	Да

А теперь посмотрим, что изменится для владельцев скидочных карточек, если они придут в тот же магазин через месяц за новой покупкой.

Что дают "скидочные" карточки при следующей покупке в магазине
критерий	бонусная карточка	дисконтная карточка
Сумма экономии после первой покупки
Денежные средства, бел. руб.	-	50 000
Баллы	50 000	-
Дополнительный доход в виде процентов на сумму сэкономленных средств за 30 календарных дней при ставке 25%	-	1 040
Стоимость товара (вторая покупка)	1 000 000	1 000 000
Процент накопления баллов/процент скидки	5%	5%
Сумма, которую оплачивает покупатель при покупке второго товара	950 000	950 000
Экономия клиента при второй покупке
Денежные средства, бел. руб.	50 000	50 000
Баллы	47 500*	-
Итого, экономии клиента после двух покупок
Денежные средства, бел. руб.	50 000	101 040
Баллы	47 500*	-
Итого экономия (баллы/бел. руб)	97 500	101 040

* баллы не начисляются на стоимость (часть стоимости) покупки, оплаченную (компенсированную) баллами.