На банковском рынке Беларуси уже появились банковские платежные карточки, позволяющие не только совершать стандартные банковские операции — снимать наличные, оплачивать покупки по безналу, но и одновременно получать скидки и бонусы в предприятиях торговли и сервиса. Специалисты платежной системы БЕЛКАРТ разобрались, чем бонусная карточка отличается от дисконтной и какая из них выгоднее.
Дисконтная карта: скидка "здесь и сейчас"
С этим способом экономить на покупках обычные покупатели знакомы давно: показал карту — получил скидку "здесь и сейчас". Достаточно предъявить банковскую дисконтную карточку на кассе, и сумма покупки сразу же будет уменьшена на размер скидки. Все достаточно просто, и для многих покупателей понятно: по такому принципу работают практически все дисконтные карты предприятий торговли.
Бонусная карта: баллы за безнал
Второй способ экономии предполагает получение бонусных баллов за покупки, оплаченные банковской карточкой по безналичному расчету; накопление баллов на специальном бонусном счете и затем обмен их на скидку по вновь приобретаемому товару. Этот вариант пока менее распространенный.
Например, один из белорусских банков предлагает бонусную карточку, по которой клиенту, оплатившему карточкой покупку в магазине-партнере, начисляют баллы от 2,5 до 7% от стоимости этой покупки. 1 бонусный балл приравнивается к 1 белорусскому рублю.
Принцип такой: для начисления баллов клиенту нужно оплатить полную стоимость товара. При этом никакой экономии в виде снижения стоимости покупки клиент в момент ее совершения не получает. Баллы накапливаются на личном бонусном счету держателя карточки. Проверить баланс счета можно, позвонив в банк либо в интернет-банкинге или личном кабинете пользователя.
Воспользоваться баллами держатель карточки может только путем оплаты ими (частично или полностью) товара в одном из магазинов, которые принимают эти баллы. Перевести баллы в деньги или потратить в любом магазине, который захочешь, невозможно — такие функции не предусмотрены.
Принцип накопительной бонусной программы предполагает, что деньги, которые клиент не получает в виде скидки, остаются в распоряжении ее организатора (предприятия или банка). Затем, когда владелец бонусных баллов решит воспользоваться ими, то организатор бонусной программы за счет накоплений самого клиента оплатит частично или полностью его новую покупку в сумме, не превышающей количество баллов.
На бонусный счет не начисляются проценты, и с такого счета нельзя снять накопления в виде денег!
Как правило, бонусные карточки и дисконтные карточки дают возможность получать скидки в разных магазинах. Поэтому при выборе той или иной карточки нужно учитывать количество магазинов, в которые вы чаще всего ходите и как часто вы совершаете покупки в тех магазинах, где принимают баллы.
Если окажется, что выбор магазинов, где принимают баллы, невелик или вы редко осуществляете там покупки, то процесс накопления баллов станет для вас лишь увлекательной игрой. А банк, выпустивший бонусные карточки, будет все время получать от вас бесплатные сбережения в виде маленьких сумм с каждой совершенной вами покупки.
Специалисты БЕЛКАРТ сравнили, как будут работать карточки для желающих сэкономить на примере двух покупок в одном и том же магазине.
|
Что дадут "скидочные" карточки при первой покупке в магазине |
||
|
критерий |
бонусная карточка |
дисконтная карточка |
|
Стоимость товара |
1 000 000 |
1 000 000 |
|
Процент накопления баллов/процент скидки |
5% |
5% |
|
Сумма, которую оплачивает покупатель |
1 000 000 |
950 000 |
|
экономия клиента |
||
|
Денежные средства, бел. руб. |
- |
50 000 |
|
Баллы |
50 000 |
- |
|
Возможность размещения сэкономленных средств на сберегательном счету карточки (депозите банка) и получения дополнительного дохода в виде процентов на сумму сэкономленных средств |
Нет |
Да |
|
Возможность распорядиться сэкономленными средствами по усмотрению клиента |
Нет
Клиент может потратить баллы только на "оплату" новых покупок |
Да |
|
Возможность оплаты сэкономленными средствами любой покупки в любом магазине |
Нет Клиент может потратить баллы на "оплату" покупки только в определенном перечне магазинов |
Да |
А теперь посмотрим, что изменится для владельцев скидочных карточек, если они придут в тот же магазин через месяц за новой покупкой.
|
Что дают "скидочные" карточки при следующей покупке в магазине |
||
|
критерий |
бонусная карточка |
дисконтная карточка |
|
Сумма экономии после первой покупки |
||
|
Денежные средства, бел. руб. |
- |
50 000 |
|
Баллы |
50 000 |
- |
|
Дополнительный доход в виде процентов на сумму сэкономленных средств за 30 календарных дней при ставке 25% |
- |
1 040 |
|
Стоимость товара (вторая покупка) |
1 000 000 |
1 000 000 |
|
Процент накопления баллов/процент скидки |
5% |
5% |
|
Сумма, которую оплачивает покупатель при покупке второго товара |
950 000 |
950 000 |
|
Экономия клиента при второй покупке |
||
|
Денежные средства, бел. руб. |
50 000 |
50 000 |
|
Баллы |
47 500* |
- |
|
Итого, экономии клиента после двух покупок |
||
|
Денежные средства, бел. руб. |
50 000 |
101 040 |
|
Баллы |
47 500* |
- |
|
Итого экономия (баллы/бел. руб) |
97 500 |
101 040 |
* баллы не начисляются на стоимость (часть стоимости) покупки, оплаченную (компенсированную) баллами.
